互联网世界容易出现垄断地位的平台，电商如此，依托电商平台崛起的头部商户也必然会出现集中现象，这是赢者通吃效应。近期印尼出台一些限制社交电商直播带货的政策，还出台政策限制100美元以下的单价的产品线上销售，有人以为可以由此保护实体经济，保护电商生态。分析这个问题，关键要看什么业态更有效率，让消费者更省钱，更节省资源。
　　印尼政策之所以引起关注，是因为少有政府限制社交媒体做电商，理由之一是通过低价倾销形成集中优势，再抬价收获巨额利益。另外可以认为是一种贸易保护主义，打击海外商品，保护本地中小商户利益。实际上在公平贸易环境中，本地中小商户销售的商品也是全球有竞争力的商品，电商介入，主要影响的是贸易商部分，能适应直播做电商的，一般都是年轻人，确实会有更新换代的情况出现。
　　主播和电商橱窗展示有所不同，主播相当于菜市场的吆喝声，有一定技巧，消费者普遍相信眼见为实，和主播互动中拉近了距离，更能促进交易达成。在集市中，吆喝声能拉来几十个人围观，就算不错，而主播的围观者可以达到几千甚至上万人，有些大主播上十万人的围观者相当于一个小城市人口，这么多人同时听一个人吆喝卖商品，这是非常庞大的商业销售场景，只有在这个时代才能出现。橱窗展示则是被动的，销售场景不够积极。
　　网络是眼球经济，头部主播带来的放大效应，比中小主播要大得多，能出得起钱的品牌愿意找头部主播，也正因为如此，主播舍得砸钱买流量，能成为头部主播才能赚到大钱。电商平台和社交平台一样，本质上是流量变现，也乐得卖流量给头部主播，这就形成了一个循环，头部主播越来越强。
　　但另一方面，众多从业者日子过得不好，资源只是集中给了头部。有统计显示，有95.2%的主播月收入不到5000元。这跟歌唱演艺行业很像，少数人拿到了行业大部分资源。这也很容易理解，直播优秀者跟演员的工作一样，都善于煽动公众情绪。
　　直播电商更容易出现头部集中现象，比如国内大主播逃税都好多亿元，罗永浩靠直播还数亿元债务，李佳琦靠直播年入十几亿元，还有“山寨鹿晗”称号的网红凌达乐“买套房1100万，老家房装修50万，一辆奔驰E53万”。网络红人李子柒品牌年销售额十多亿元，停播两年海外粉丝数量依然增长200多万。
　　传统上，商品销售有很多限制，比如说距离限制，餐饮消费就必须要就近。物理距离的限制导致很多商业消费是以城市为划分的，有很多品牌需要在城市中建专卖店服务当地。直播电商可以服务全国的消费者，同时意味着全国各地小商铺会受到影响。
　　但这是否不利于行业发展，是否会形成垄断或者不利于实体经济发展？资源向头部集中是正常现象，如果一个主播能带来其他100个主播才能带来的效果，就好比一辆卡车一次拉一百个小推车的载重，又有何不可？另外从中国已有的经验看，实体店铺确实会受到影响，但也有大量电商链条的得利者，对消费者来说，通过邮寄的方式方便便宜的购买各种商品，是很大的进步。
（文章来源：证券时报网）